Booktrailer: un gioiello nascosto

É in onda in questi giorni (giovedì 6 giugno alle 22.00 la prima edizione e poi in replica durante le settimane successive su Rai 5, canale tematico free della televisione pubblica) il programma Booktrailer dedicato alla sezione omonima che il Festival Cortinametraggio ha dedicato a questa nuova forma di comunicazione editoriale.

La parola dice tutto: il booktrailer è infatti un trailer librario che si avvicina al più famoso trailer cinematografico. Ormai diffuso in tutto il mondo, in Italia stenta a decollare, nonostante sia un modo curioso ed innovativo di presentare un libro.

Ovviamente si può pensare che il booktrailer sia un'esperienza commerciale che ha come unico scopo la cattura della più ampia fetta di pubblico possibile e che quindi sia una mera operazione di marketing da parte della casa editrice. 
Ma non è così ed il Festival di Cortina lo dimostra. A parte il (necessario) valore commerciale dell'operazione, più il booktrailer si diffonde e più diventa un esempio di arte nell'arte. Nati come mere riproposizioni di copertine e quarte di copertine, oggi i booktrailer assomigliano sempre più a veri e propri cortometraggi in cui la squadra creativa composta da registi, sceneggiatori, attrici e tecnici compone una piccola opera cinematografica che racconta/presenta un'altra opera d'arte, ovvero il libro.

Dopo aver visionato almeno una decina di booktrailer, si capisce come si siano già creati dei sottogeneri nella categoria: dal cartoon al vero e proprio cortometraggio, la parola d'ordine sembra essere la brevità dell'opera. In questo piccolo lasso di tempo, i booktrailer non si focalizzano troppo su personaggi, luoghi e situazioni evitando così di influenzare troppo la fantasia del possibile futuro lettore, ma prediligono invece un tipo di narrazione che susciti nello spettatore  la curiosità necessaria ad avvicinarsi al libro.

Una notevole spinta alla diffusione del booktrailer viene dal mondo del web 2.0 e degli user generated content: la diffusione virale dei video (e quindi la conoscenza del libro) passa necessariamente attraverso i social network, in particolare You Tube. Il passaparola informatico, attraverso like e condivisioni fa il resto: un esempio è il video che potete visionare qui sopra, ovvero il booktrailer italiano di 1Q84 di Murakami Hakuri, pubblicato sul canale Youtube di Einaudi Editori.

Come suggerisce Valeria Baudo della redazione di Biblioragazzi,  i booktrailer potrebbero costituire anche un punto di partenza o di arrivo per un lavoro educativo che stimoli la conoscenza e la lettura dei libri attraverso scuole e biblioteche, nell'ottica di un'inevitavile e ormai vitale mash up tra varie tecnologie. La convergenza di media digitali necessaria alla divulgazione della cultura anche e soprattutto nell'era delle tecnologie digitali.

Per saperne di più:

- Booktrailer, trasmissione di Rai 5
- Cortinametraggio, festival di corti

- Dieci booktrailer bellissimi, selezionati da Panorama.it

-Il booktrailer come strumento di promozione, di Valeria Baudo

Cortina dal festival dei corti "Crotinameraggio", che quest'anno ha dedicato ai Booktrailer una sessione specifica - See more at: http://www.rai5.rai.it/dl/PortaliRai/Programmi/PublishingBlock-597bd97e-4d5c-4359-9e91-9dfcccf404f2.html?ContentItem-212ed18f-b574-4ecd-9a38-d0c800aa282d&refresh_ce#sthash.KL6vV101.dpuf

Cortina dal festival dei corti "Crotinameraggio", che quest'anno ha dedicato ai Booktrailer una sessione specifica - See more at: http://www.rai5.rai.it/dl/PortaliRai/Programmi/PublishingBlock-597bd97e-4d5c-4359-9e91-9dfcccf404f2.html?ContentItem-212ed18f-b574-4ecd-9a38-d0c800aa282d&refresh_ce#sthash.KL6vV101.dpuf

Cortina dal festival dei corti "Crotinameraggio", che quest'anno ha dedicato ai Booktrailer una sessione specifica - See more at: http://www.rai5.rai.it/dl/PortaliRai/Programmi/PublishingBlock-597bd97e-4d5c-4359-9e91-9dfcccf404f2.html?ContentItem-212ed18f-b574-4ecd-9a38-d0c800aa282d&refresh_ce#sthash.KL6vV101.dpuf